/ / Targeting - wat is het? Typen en targetinginstellingen

Targeting - wat is het? Targetingstypen en -instellingen

De moderne wereld is niet zonder progressiefreclame. Het is overal: in winkels en cafés, in warmteprojecten en op radio, op het werk en thuis, enz. En met de komst van het internet zijn de advertentiemogelijkheden bijna onbegrensd. Promotie van een product of dienst op het web is efficiënter, goedkoper en sneller geworden. Maar hoe selecteer je uit de hele gebruikersmassa het publiek dat dit product echt interessant zal zijn? Dit is allemaal gericht. Wat is het en hoe werkt het? Wat zijn de soorten van dit advertentiemechanisme?

Wat is targeting?

Richten op wat is het?

Internetruimte is veelbelovendplatform voor elk type bedrijf. Zelfs als hij niet bezig is met online verkoop. Maar om advertenties effectiever te maken, moet het gericht zijn. Hiervoor worden verschillende methoden en technieken gebruikt, waarmee klanten precies die klanten kunnen aantrekken die klaar zijn om goederen te kopen. Dit is waar targeting over gaat.

Letterlijk betekent dit Engelse woord een doel. Daarom is targeting het instellen van functionele oriëntatiepunten. Als we het hebben over zaken en reclame, is dit een speciaal mechanisme waarmee u doelzoekers kunt selecteren voor verschillende sites die aan bepaalde criteria voldoen.

Targeting-advertenties minimaliseren tijd en kostenadverteerder, zonder de doelgroep te verminderen. Tegelijkertijd zijn er een groot aantal methoden en typen van dit mechanisme, die het mogelijk maken om een ​​of ander marktsegment te gebruiken. De adverteerder kiest zelfstandig een specifieke vorm van targeting of een combinatie van verschillende elementen. Dit maakt het mogelijk kosten te verlagen en te diversifiëren.

Targetingmechanisme

Zoals elke effectieve methode heeft de keuze van de doelgroep zijn eigen kenmerken en werkingswijze. Conventioneel kan het proces van targeting worden onderverdeeld in verschillende fasen:

  • Periode van verzamelen van informatie. Hier worden voornamelijk de zoekopdrachten van internetgebruikers onderzocht. Hun gewoontes en voorkeuren worden gemonitord, welke pagina's ze vaker gebruiken, welke online winkels ze bezoeken en waar ze in geïnteresseerd zijn, wat ze in het algemeen doen op het web, enz.
    Advertenties richten
  • Analyse van de gegevens. De langste en moeizame fase. Hier wordt alle beschikbare informatie vergeleken en er worden overeenkomstige conclusies getrokken over voorkeuren, communicatiemethoden, berekeningen, smaken en aankopen. Volgens de resultaten van deze test worden specifieke groepen gebruikers geïdentificeerd die geïnteresseerd zijn in specifieke advertenties, dat wil zeggen dat de targeting zelf wordt geïmplementeerd. Wat is dit, zo niet de selectie van kopers?
  • Een individuele publiciteit creëren. Na het bepalen van het doelgroepsegment wordt op basis van de verkregen gegevens een reclameboodschap ontwikkeld die geschikt is voor dit specifieke segment. Dit houdt rekening met alle kenmerken en voorkeuren van gebruikers.
  • Advertentieplaatsing. Informatie wordt uitsluitend op die bronnen geplaatst, die meestal gebruikers van een bepaalde groep zijn. Dit zijn verschillende sites, blogs, pagina's met tijdschriften, delen van winkels en televisieprogramma's.

De belangrijkste soorten targeting

Targetingstypen
Er zijn verschillende manieren om de toekomstige doelgroep in de internetruimte te bepalen, zoals in het dagelijks leven. Daarom worden deze typen targeting onderscheiden:

  • Directe selectie van specifieke sites, pagina's en blogs die overeenkomen met de verkochte goederen.
  • Thematische targeting of targeting op interesses. Informatieve berichten worden geplaatst op sites met relevante inhoud.
  • Tijd targeting. Hier selecteert u een specifieke periode die overeenkomt met de beste tijd om te communiceren met potentiële klanten.
  • Sociaal-demografische targeting. Hier zijn de belangrijkste selectiecriteria geslacht, inkomen, leeftijd, positie, etc.
  • Gedrag, geografische targeting of telepathische targeting. Cookies volgen de interesses en voorkeuren, bewegingen en activiteiten van specifieke mensen.
  • Psychologische targeting. Bij het maken van advertenties worden de persoonlijke kenmerken van gebruikers gebruikt.
  • Geografische targeting - wat is het? Dit is een mechanisme waarbij advertenties worden getoond aan gebruikers die in een bepaald land wonen, geselecteerd door de adverteerder, district, stad of land.

Tijd targeting

Tijd targeting

Bij het kiezen van een doelgroep voor de toekomstadvertentiecampagne moet ook zorgvuldig het tijdstip van de commercial selecteren. Immers, als uw product gericht is op de middelste leeftijdsgroep, dan zal het eenvoudig zinloos zijn om er informatie over te tonen in de eerste helft van de weekdag. Op dit moment zijn mensen meestal aan het werk. Bovendien moet u rekening houden met het werkschema van de winkel zelf.

Tijdtargeting markeert de juiste.moment van de dag voor de implementatie van een reclamebureau. Over dit onderwerp zijn er veel relevante onderzoeken. Bijvoorbeeld, het bestellen van eten via internet gebeurt meestal tijdens de lunch. Als we het hebben over verschillende amusementsevenementen, zoals films, clubs of restaurants, dan valt de piek van het uitzicht op de tijd van 14 tot 20 uur.

Meer serieuze aankopen, zoals andershuishoudelijke apparaten vallen in een vreemde periode: 11, 13, 15, 17, enz. Bovendien worden rondreizen en warme tochten gewoonlijk van 14 tot 18 uur bekeken, auto-onderdelen - 10-12 uur en sportartikelen om 16 uur, 21 en 22 uur.

Als u deze statistische patronen kent, kunt u uw eigen bedrijf effectiever organiseren.

Gedragstargeting

Telepathische targeting

Dit is een van de nieuwste en meest veelbelovende gebieden van methoden voor het bepalen van de doelgroep. De basis is gericht op gedragsgericht adverteren, wat het mogelijk maakt om de nauwkeurigheid van advertenties te vergroten.

De essentie van deze methode in de studie van voorkeurenInternetgebruikers. Als een persoon bijvoorbeeld regelmatig online kledingwinkels bezoekt, maakt het programma op dit moment een gepaste conclusie over zijn behoeften. Hier wordt een bepaalde gedragsmatrix veel gebruikt. Het is afgeleid van een grondige analyse van de reizen van specifieke gebruikers op internet.

Door de methode van gedrag, of telepathisch,Targeting maakt nu gebruik van veel bekende bedrijven. Xerox heeft bijvoorbeeld zelfs een eigen type gerichte zoekopdracht gemaakt die informatie verzamelt zonder medeweten van gebruikers. Deze methode wordt ook veel gebruikt door Yahoo, Bonprix en zelfs Microsoft.

Inkomsten "VKontakte"

Adverteren in sociale netwerken is al lang geledenvrij winstgevend en efficiënt bedrijf. Dit komt door het enorme aantal bezoekers dat elke dag meerdere uren online is. Bovendien zijn alle moderne netwerken voldoende aangepast om te zoeken naar de doelgroep, handelsorganisatie en feedback, evenals factureringssystemen.

Bijvoorbeeld richten op VKontakte kanbogen op de aanwezigheid van maximaal 20 criteria voor het richten van advertenties. Daarom hebben potentiële adverteerders een geweldige kans om de exacte gebruiker te kiezen die waarschijnlijk de aangeboden producten zal kopen.

Segmentatie "VKontakte" is als volgt:

  • Verjaardagen.
  • Geografie.
  • Onderwijs.
  • Demografie.
  • Interesses.
  • Inrichting.
  • Application.
  • Travel.

Advertentie-instellingen "VKontakte"

VK-targeting

Beheer- en controlesysteem in het netwerkvrij eenvoudig en duidelijk. Advertenties zijn interactief. Bovendien kan de eigenaar van de video op elk gewenst moment deze of gene publiciteit zelfstandig uitschakelen.

De effectiviteit van het reclamebedrijf kan online worden gecontroleerd. Voor een meer gedetailleerd rapport wordt een doelgroepanalyse gebruikt, met behulp waarvan het uitgevoerde werk wordt geoptimaliseerd.

Hiernaast kunt u zich aanmelden en externdiensten om de activiteit van bepaalde gemeenschappen en groepen bij te houden. Dit zijn programma's zoals JagaJam, MasterMind, Personal Monitor of SocialWatch. Je kunt ook de nieuwsfeed bekijken met Youscan en Brandspotter. Ze geven allemaal informatie over wie, wanneer en in welke hoeveelheid een bepaalde advertentie heeft gezien.

De belangrijkste voordelen van gerichte online advertenties

Elk bedrijf of bedrijf is in de eerste plaats.economische entiteit. Daarom worden vóór het introduceren van een project of mechanisme alle voor- en nadelen van deze oplossing berekend. Over targeting gesproken, we kunnen de volgende voordelen voor de adverteerder onderscheiden:

  • Met deze methode kunt u alleen dat selecterenEen publiek dat oprecht geïnteresseerd is in het kopen van een bepaalde dienst of product. Daarom hoeft u niet te worden bespoten en besteedt u extra tijd en moeite.
  • Het vermogen om kosten te diversifiëren door de soorten targeting te kiezen. Hier kunt u een budgetoptie bestellen of meerdere versies tegelijkertijd betalen.
  • De mogelijkheid om targeting te regelen. Wat is dit? Dit proces selecteert niet alleen een specifiek type targeting, maar ook statistieken voor elke advertentie.
</ p>>
Lees meer: